日均十万的点击率和大量的网友留言，无一不显示出山寨新闻视频眼下的火热势头。据新华网、《新闻晨报》等多家媒体的共同报道，山寨新闻麻辣而大胆的点评、夸张而搞怪的肢体语言正因翻新“旧新闻”而加倍吸引眼球。另据一些山寨新闻的播客主自曝，从与视频网站根据浏览量进行广告收入分成，到视频网站按集给相应播报者发“月工资”，高人气的山寨新闻播客主月入可达两万。

    应该肯定这一“原创精神”和内容形式创新是视频网站眼下和将来亟需的，但不可否认在金钱驱使下，愈演愈烈且毫无底线的网络恶搞恶炒是存在极大风险和社会隐患的。尤其当新闻也“山寨”时，真新闻和新闻背后的真实何在？谁来为新闻“正名”？视频网站亟需突破盈利桎梏，但不可因此丢了道德底线。创新，也要原则；山寨，亦需规范。

    点击过千万：经济效益初具产业规模

    山寨新闻等原创视频播客正成为一种新的网络淘金方式。据了解，近期，由酷６网原创的《山寨新闻》、《火星新闻》、《每周一歌》、《香茗说梦》等十余个品牌特色栏目，在网络世界中获得了众多网友追捧，其中《山寨新闻》的网友点击更是一举突破了千万级别，据悉，该节目目前已经拥有大批粉丝，并开设了专门的ＱＱ群。超高人气所带来的超高点击，不仅促成了娱乐的大众化，更带来了巨大的经济效益。

    对于多数网站来说，浏览量是吸引广告的一大重要因素。山寨新闻“以调侃的口吻说新闻，以互动的方式邀请网友共同点评新闻”不仅吸引了众多网民浏览，更极大地调动了网友积极性。相关负责人称，目前山寨新闻等原创视频已经得到了广告主的充分认可。据《新闻晨报》对《火星新闻》的“秦教授”的采访，“秦教授”透露，以前网站会根据视频的浏览量与其进行广告收入分成合作，现在网站调整了分成方式，改为每播一集视频就给６００元，因此火星新闻目前的月“工资”是１８０００元；《山寨新闻》村长“西葫芦”也透露，他靠原创视频月均收入２００００元。而且，随着浏览量增大，经济收益还将继续攀升。

    超强原创性：或成视频网站新盈利点

    应该肯定，《山寨新闻》、《火星新闻》等原创视频的推出是视频网站寻求差异化、追求内容创新的一大途径。当前，尽管各家视频网站都打出差异化发展的旗号，然而，各大视频网站内容同质化现象依然严重，影视剧重叠播出，网站自身优势并没有得到突出体现，这也导致多数视频网站眼下面临发展的瓶颈：原创性不够、广告收入不多、付费盈利模式遭用户诟病、被传统媒体挤占生存空间等等。

    一方面，有互联网专业人士表示，自创栏目是视频网站异于竞争对手的一个佐证，也是其媒体化、电视化的凸显。目前，酷６网原创栏目《山寨新闻》和《火星新闻》之所以受到众多网友和媒体认可，与越来越多网友更乐意接受这种差异化内容不可分割，这种创新式服务也将为视频网站未来发展带来新机遇；另一方面，部分山寨新闻播报的内容和形式创意确实堪称一绝，网友更愿意以娱乐的方式来观看新闻、了解时事，这是对原有传统新闻媒体“单向、严肃、刻板”的一种挑战，将有助于传统新闻媒体改进自我运作模式，促进信息传播的大众化。

    过分恶搞恶炒存隐患：加强监管是必然

    尽管这一以原创为主导的模式已初具规模和效应，但在缺乏任何有效的行业导向、规范和法律约束下，盲目追崇和夸大“原创性”也容易剑走偏锋，为追求超额利润而将更多的受众和同类原创者引入歧途。

    首先，网络的虚拟、匿名性，以及科技发展带来的剪辑转载技术使山寨新闻能轻松跨越传统媒介的层层设防，让新闻信息的生产过程变得异常随性和任意，从而导致新闻信息生产的客观真实性原则很难有效贯彻其生产过程。尤其为了追求片面轰动效应、赚取更多点击量，一些虚假新闻和不负责任的言论更难以避免，这也成为山寨新闻的致命硬伤；其次，作为公共传媒资源的使用者，大众媒介始终肩负为公众利益服务的使命。但对于山寨新闻来说，相关规范的缺乏就很容易造成相关原创者责任感的缺失。当山寨新闻的诞生全过程愈发与利益捆绑，“有偿新闻”也愈发容易衍生，甚至不乏一些色情、暴力、低俗、反动和极端的新闻等。

    因此，有关执法部门亟需及时出台有效的法律监管政策，将山寨新闻等置于必要的社会规范之下，以防止出现蝴蝶效应式的“恶搞恶炒”的社会歪风；另一方面，视频网站自身也需要在内容上严格把关，不要因为迫切希望突破盈利桎梏而丢了道德底线，让山寨新闻变成虚假新闻和不良舆论的集散地。(陈鸿伟)

    2009年12月03日   来源：通信信息报